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亚洲品牌位列86名国际化提升临工竞争力

2021-11-16 来源:西安机械信息网

亚洲品牌位列86名 国际化提升临工竞争力

9月9日,第9届亚洲品牌盛典在中国香港隆重举行,“2014亚洲品牌500强排行榜”正式揭晓。山东临工执行总裁于孟生作为公司国际化战略和品牌营销战略的总策划和总指挥,多年来带领公司坚持走创国际化临工,建可信赖品牌之路,全力实现品牌驱动、逆势增长,公司综合经济指标在行业连年提升,此次与五粮液集团、韩国现代汽车集团等知名企业领导共同被评为“亚洲品牌年度人物”,并被聘为亚洲品牌协会副主席。同时,山东临工也凭借强大的品牌核心竞争力、“可靠承载重托”为核心理念的特色企业文化,以及放眼世界大商圈的国际化战略,强势入选亚洲品牌500强,在榜单获得第86位的排名殊荣,成为入围榜单中工程机械行业的佼佼者。

亚洲品牌位列86名, 国际化战略提升山东临工品牌竞争力

“亚洲品牌500强”由亚洲品牌协会、亚洲电视、人民日报《环球时报》社、国家发展改革委中国经济导报社共同主办,由亚洲品牌协会、亚洲电视台、环球时报社和中国人民大学商学院等权威机构组织成立的(ABAS)亚洲品牌测评体系专家系统委员会进行评分。作为亚洲品牌界的年度盛宴,亚洲品牌盛典从2006年开始,已成功举办了8届,成为众多品牌走向国际的第一选择和最佳平台。

在目前国内市场受整体宏观经济环境影响,比较萎靡、行业进入寒冬期的状况下,山东临工却能在逆境中不断增强品牌核心竞争力,获得国际的认可,成为中国工程机械品牌的代表,这正是得益于山东临工多年来的品牌营销战略。自2009年开始,山东临工便开始布局海外市场,并制定出渠道为王、服务制胜、品牌驱动的清晰市场发展战略。山东临工精心编织的销售网络现已覆盖全球,其产品也遍及巴西、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非等全球60多个国家和地区,如今,山东临工已跃居中国三大工程机械出口商之一,出口销量连续多年位居行业第一。

山东临工在品牌建设方面也是频频发力,积极推进多元化品牌战略,不仅联手中央电视台、凤凰卫视等顶级传播机构,更以亮相国际展会、体育营销等品牌战略在成熟市场持续打造国际品牌形象。2014年,山东临工再次一鸣惊人,正式签约亚足联,成为亚冠联赛顶级赞助商之一,这也是中国品牌首次进入亚洲顶级赛事。借助国际体育赛事,山东临工不仅提升了其在亚洲的品牌知名度和影响力,更大大提升品牌的国际化水平,这也是助推山东临工入选亚洲品牌500强的有力之举。

在渠道为王、服务制胜、品牌驱动的战略下,山东临工以优质的产品、完善的海外营销网络、及时的全球服务、强势的海外品牌营销,积极拓展国际市场,在海外市场获得了高度的关注与肯定,在众多新兴国家和地区都取得了一定的成绩。作为中国征战海外市场的工程机械行业企业之一,山东临工一直把服务作为开路先锋。针对海外产品售后维修服务的问题,山东临工在全球几个核心市场建立了强大的配件库,并实行全球统一标准的服务培训,及时有效地解决用户的后顾之忧;除此之外,针对各地用户工程建设的不同,山东临工专门研发适用于当地市场的产品来满足其差异化需求。不同的国家,服务要求也各不一样,但不管面对多大的压力与挑战,山东临工“服务为先”的理念一直不变,都在借力服务全力提升客户的满意度。

在产品方面,山东临工新凭借着雄厚的技术支持,以及对于全球市场与当地市场的研究,不断推出符合欧洲标准新的产品,来满足更多国家和地区的用户。更在巴西投资建厂,以生产本地化助推国际化发展。在产品推广的过程中,山东临工更携旗下的装载机、挖掘机、路面机械等多款全球统一外观设计的新产品相继亮相2012年上海宝马展、德国慕尼黑开幕的2013年国际工程机械博览会等国内外知名展会。通过国际展会,山东临工不仅展示了卓越的产品实力,更宣传了品牌理念。

通过国际化战略,山东临工迅速崛起,从一个地区性企业发展为具有国际影响的工程机械先锋企业。在这个过程中,山东临工凭借的不仅是塑造民族品牌、进入国际市场的信心,更包括渠道建设、以服务为先导的国际化战略,以及多元化品牌营销策略,并通过不断学习,迅速融入当地文化并适应海外市场的要求,不仅成为改变行业格局的新晋力量,更成为中国企业走向世界、铸造世界品牌的代表。

此番,山东临工能够入选亚洲品牌500强,意味着其品牌影响超出工程机械行业,得到媒体、学界及社会公众的广泛认可,已经从国内走向亚洲、走向世界。未来山东临工将继续走国际化之路,加强多元化营销的力度,有能力、有实力开创一条全新道路。

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