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做好酒瓶的包装沟通工作成销售重点

2021-08-18 来源:西安机械信息网

做好酒瓶的包装沟通工作成销售重点

完整视觉体系的包装在未来的竞争中会占据市场主导力量,内外包装与其他辅助的物料都需要在视觉调性上保持一致,这样才能聚焦到一个品牌价值核心;品牌是有多个与消费者接触的维度,那如何保持品牌调性的一致性?无疑就需要将多个接触点进行系统思维和体系化的设计与管理。没有这样的品牌视觉管理体系,结果就是你的品牌传播载体呈现的效果都是一个个不同的点状,无法连成一条线达到一个面。

今后,包装升级换代周期会加长,更多是通过长期传播一个固有的包装体系来树立品牌形象。

包装迭代周期短尤其在不具知名度的品牌上尤其如此,总期望通过不断更换设计来促进产品销量,但对品牌形象的积累是干了一件毫无价值的事情,只会不断增加企业的传播成本。

如尊尼获加的包装,不会三两年就出一个全新的包装,更多是做延续和局部升级。还有北京牛栏山出品的高端产品——经典北京二锅头,从上市到现在近10年的时间,从未做过大的视觉调整,但为了保持产品的竞争力,会从细微之处做升级调整,以此来保持产品的新鲜感。这样持续升级的思路是一个比较良性的策略。

未来,以表达情感诉求的包装视觉会成为一个方向,与消费者能做情感沟通的包装设计才能打动人心,才能深度触动消费者。

所谓的情感沟通就是需要设计师能够深谙人性,设计要以人为本。在休闲食品的包装设计上,相比酒包装大多数冷冰冰的印象要轻松很多,这样冷冰冰的形象与白酒企业以前不愿亲近终端消费者有很大的原因,总是保持一副高高在上的形象,导致缺乏品牌亲和力,也无从谈起品牌粉丝了。在酒业调整期还是有企业开始尝试情感表达的品牌和设计了,如宋河的嗨80、嗨90,就是一个针对青年消费者的白酒,倡导激情青春,在视觉表达上也富有感染力,是一个成功的尝试。

环保的材料、工艺、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包装会成为市场的主流。国家对食品安全的严格执法也会倒逼包装用材及工艺的安全性改良。

2013年,广东省出台了限制在酒包装等产品上使用木质、铁质材料,强制性的规定需要使用更环保的材料,这样的限制政策可能会在全国进行普及推广。

在外包装上的印刷工艺及油墨使用上,国家也会出台相应的规定,对于食品包装的挥发物做相应的检测,因此从这些制度的陆续出台,酒包装也会逐步走向环保低碳的可持续性发展之路。

品牌的终极目标是创造美,是为了让世界变得更加美好。那设计就是创造美的方式,希望中国未来的白酒包装设计能够创造更多美好,能出现更多影响大众审美的品牌,既而真正走向未来。

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